A tão esperada coletiva de imprensa para apresentar o evento especial 2021, organizado de 5 a 10 de setembro na Fiera Milano Rho pelo Salone del Mobile, revelou o novo conceito do projeto: um novo nome e logotipo - “supersalone“ - um novo formato e, ao lado curador Stefano Boeri, cinco co-designers Andrea Caputo, Maria Cristina Didero, Anniina Koivu, Lukas Wegwerth e Marco Ferrari e Elisa Pasqual do Studio Folder.
Será assim “supersalone“, um nome e logótipo auspicioso que se tornará o manifesto programático do evento, pretendido como um projecto único e alinhado com o carácter excepcional da época, que não se dirá apenas aos operadores do sector e ao design internacional comunidade, mas também o público em geral, que terá acesso ao recinto da feira durante toda a duração do evento. A nomeação irá, portanto, ultrapassar os limites de um encontro puramente comercial para oferecer também eventos culturais como a lectio magistralis, palestras, encontros, música ao vivo e arte, sempre no cumprimento das normas e protocolos sanitários adotados a nível nacional contra a difusão do coronavírus.
Desta forma, o Salone del Mobile.Milano pretende promover ações, pensamentos e sentimentos que permitirão que todo o setor e toda a cadeia de abastecimento reiniciem em setembro com otimismo, reafirmando a sua centralidade no panorama internacional do design, cultura e inovação.

O formato: uma grande biblioteca de design

Conforme ilustrado por Giorgio Donà, cofundador e diretor da Stefano Boeri Interiors, que irá colaborar com a equipe internacional de co-designers escolhida por Boeri, o formato proposto é o de uma grande biblioteca de design, uma grande vitrine que celebrará o renovado atenção e cuidado para espaços de vida contemporâneos.
O cenário vai potenciar e harmonizar os novos produtos e criações acrescentados ao catálogo nos últimos 18 meses pelas empresas com os seus produtos históricos que, graças à estreia em Junho do Salone del Mobile.Plataforma digital Milano, podem ser adquiridos no final de uma jornada do cliente; parte dos lucros irá contribuir para uma causa de caridade. 
O layout do “supersalone” da Feira incluirá longas divisórias paralelas, pensadas para categorias específicas de produtos, que permitirão às empresas revelar a sua identidade e apresentar os seus produtos em paredes verticais, utilizando, em alguns casos, superfícies horizontais, ambas modulares. Uma rede expositiva fluida e dinâmica que permitirá aos visitantes navegar livremente num enorme arquivo nacional e internacional de criatividade, excelência e know-how.
Com um olhar atento à circularidade e à sustentabilidade, todos os materiais e componentes da exposição foram concebidos para serem desmontados e reutilizados, conforme explicou Lukas Wegwerth. Além disso, graças ao projeto Forestami, será criada uma área de recepção verde na entrada East Gate da Feira com 200 árvores que, ao final dos seis dias de evento, serão plantadas na região metropolitana de Milão.
Outras áreas e roteiros temáticos imaginados pelo Studio Stefano Boeri Architetti e os cinco co-designers também farão parte do layout: arenas para palestras a serem compartilhadas e exploradas em profundidade, salas reservadas para os encontros comerciais e de negócios das empresas, áreas dedicada aos jovens das escolas de design e à exposição, organizada pela ADI, das cadeiras premiadas com o Compasso d'Oro, praças de alimentação concebidas e criadas em colaboração com Identità Golose - The International Chef Congress, espaços de convívio e relaxamento. Um programa especial de encontros com alguns dos protagonistas da cena contemporânea se alternará com grandes eventos musicais ao vivo em colaboração com os mais representativos especialistas do setor.
“Supersalone” pretende, portanto, ser uma nova forma de conceber o espaço expositivo, transformando-o num espaço com múltiplas possibilidades de encontro e, ao mesmo tempo, um convite a fazer uma pausa, a pensar, a sentir. Ao mesmo tempo, a Triennale Milano será o pólo do “supersalone“ na cidade, com uma proposta cultural que, além das exposições da instituição, apresentará uma série de novos projetos.

A plataforma digital

A nova plataforma digital do Salone del Mobile.Milano, que se estreia a 30 de junho, foi pensada para valorizar o design em exibição através de conteúdos originais e linguagens específicas do meio, mas também para colocar o usuário no centro de o evento antes, durante e após a visita. Os espaços expositivos e os roteiros temáticos dialogarão com ela de uma nova forma e os produtos poderão ser visualizados e agendados para posterior compra. A plataforma, disponível 365 dias por ano, permanecerá como uma vitrine permanente à disposição do cliente final e será também uma grande oportunidade para as empresas, um novo meio de apresentação de produtos e oferta de serviços.

Um esforço coral

Em seu discurso de apresentação, o arquiteto Stefano Boeri falou de um esforço concentrado de milhares de fabricantes, operadores, distribuidores, técnicos, trabalhadores, montadores, designers e entusiastas, graças ao qual por seis dias o Rho Fairgrounds voltará a ser o epicentro do design internacional .
O “supersalone”, disse Boeri, “é o resultado da generosidade e criatividade das empresas e profissionais de Design num momento muito delicado de recuperação e revitalização económica e cultural. Agradeço a FederlegnoArredo e ao Salone del Mobile.Milano pela confiança que depositaram em mim e pela coragem de querer manter um evento tão importante ”.
Maria Porro, Presidente do Assarredo, destacou ainda que “num momento de grandes mudanças, a capacidade de se reinventar será o principal motor desta edição única que, graças a um grande trabalho de equipa, será o acontecimento que sancionará não só o recomeço do setor, mas de todo o país. Um momento coral, enfim de presença, em que o setor de design com toda a sua energia pode exprimir no seu melhor a qualidade que o distingue, uma qualidade que precisa de ser vivenciada ”.
Sabemos que esta edição de setembro será diferente e, dado o caráter excepcional do momento, não poderia ser diferente “, disse Claudio Feltrin, presidente da FederlegnoArredo,“ mas se houver um fio condutor que a ligue ao Salone del Mobile.Milano, será a indiscutível qualidade dos produtos expostos e o prestígio das nossas marcas, que serão realçados e valorizados no roteiro de exposições desenhado por Boeri e pelos curadores especialmente escolhidos para a ocasião. Tenho a certeza que o resultado será surpreendente e gostaria de agradecer a todos aqueles que, a partir da Fiera Milano, instituições locais, regionais e nacionais, estiveram e estarão ao nosso lado nesta aventura ”.

Fotos de Gianluca Di Ioia