A Elica apresenta-se na próxima Eurocucina com um novo e ambicioso projeto: alargar as suas propostas a todo o mundo da cozinha. Para o Grupo com sede em Fabriano, líder em sistemas de aspiradores de pó há mais de 50 anos, abre-se assim uma nova fase, apoiada por novos produtos significativos, uma identidade de marca renovada e um investimento de mais de 40 milhões de euros em 3 anos. 

Como explicou o Presidente da Elica, Francesco Casoli, "Após os primeiros cinquenta anos orientados para o mundo da aspiração, nos quais conquistámos a confiança das partes interessadas e dos clientes, decidimos reinventar o nosso negócio entrando no mundo da cozinha. O percurso começou em 2016 com o lançamento das placas de aspiração NikolaTesla e está agora consolidado com estratégias e produtos ainda mais vanguardistas".

Soluções inovadoras para a cozinha 

A Elica marca a sua entrada no mercado da cozinha com Lhov, o produto inovador que integra placa, exaustor e forno de aspiração num único aparelho. Apresentado como protótipo na Eurocucina 2022, o Lhov, concebido por Fabrizio Crisà, Chief Design Officer da empresa, inaugura uma nova categoria no mundo dos eletrodomésticos.

Marco Garbuglia, Diretor de Marketing da Elica, explica como a empresa nunca parou de desenvolver soluções inovadoras para a cozinha, capazes de intercetar um alvo cada vez mais exigente. "Desde o nascimento do nosso primeiro exaustor", acrescenta ele, "trabalhamos incansavelmente para expandir a gama, até o lançamento de uma linha de cozinha evoluída na qual Lhov é a estrela indiscutível. Estamos e estaremos sempre prontos para surpreender os nossos clientes e parceiros em todo o mundo". 

Na Eurocucina 2024, a Elica apresentará numerosas outras novidades, como o forno Virtus Multi 60 DD, que já ganhou o prémio "Archiproducts Design Awards 2023" na categoria Product & Interior Design. "Essencialidade, redução formal, linhas rigorosas e detalhes com forte impacto expressivo representam os valores estéticos do novo forno Virtus", enfatiza Fabrizio Crisà.

Criatividade, design e inovação 

A estratégia de rebranding é articulada em um novo logotipo que herda a essência da primeira identidade de marca da Elica, modificando-a em um elemento visual de forte impacto e projetado no futuro. Através de uma nova paleta de cores e do rigor absoluto das formas, a Elica quer contar a sua história com uma presença identitária, capaz de sintetizar os valores da criatividade, do design e da inovação. 

O novo pay-off "Extraordinary Cooking" aponta para a atitude de pensar fora da caixa para criar beleza e valor, antecipando as tendências do mercado. 

A Elica também assinou um patrocínio com a Ducati Corse, uma operação que permite à marca alcançar um público global, graças à visibilidade na carenagem da moto e nos fatos de Bastianini e Bagnaia (bicampeão mundial) no campeonato MotoGP 2024. 

A Elica na Eurocucina e no Fuorisalone 

O stand da Elica na Eurocucina 2024, com curadoria do estúdio Calvi Brambilla and Partners, será uma verdadeira arquitetura temporária.

Calvi Brambilla And Partners ph. Lea Anouchinsky BW 

"A inspiração para este projeto surgiu do desejo de dar forma a elementos impalpáveis como o ar e o calor, magistralmente geridos pela empresa", comentam Fabio Calvi e Paolo Brambilla, fundadores do estúdio de arquitetura. O visitante passará por espaços distintos, cada um caracterizado por uma cor e uma instalação de luz, centrados em temas específicos como a cozinha, a aspiração e o Lhov. O projeto pretende criar ambientes totalmente imersivos, tornando o stand numa experiência sensorial única". 

No FuoriSalone, no evocativo pátio do Palazzo Litta, a Elica apresentará ao público da Semana do Design uma impressionante instalação artística, projectada pela dupla japonesa we+ e comissariada pela Fondazione Ermanno Casoli.